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第一章 单元测试
1、
营销策划的实质是对品牌和产品的策划。
A:对
B:错
答案: 错
2、
想要做好营销策划方案，一定要花大价钱请知名公司来做。
A:对
B:错
答案: 错
3、
营销策划的原理中的人本原理中的“人”指的是（ ）。
A:消费者
B:供应商
C:企业外部人员
D:企业内部人员
答案: 消费者;企业内部人员
4、
对于没有经验的初学者来说，一段临摹学习的过程是必要的，但真正有价值的策划方案不能停留在模仿的程度上，必须要针对实际情况作出有创造性的策划。
A:错
B:对
答案: 对
5、
关于营销策划，以下哪些说法是正确的是（ ）。
A:营销策划是“包治百病”的良方
B:有专业知识也不一定做好营销策划
C:初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案
D:营销策划是误人子弟的东西
答案: 有专业知识也不一定做好营销策划 ;初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案
6、
营销策划方案一定要不折不扣地执行。
A:错
B:对
答案: 错
7、
营销策划越复杂越好。
A:错
B:对
答案: 错
8、
实力一般的企业不一定要找要价高昂的知名策划机构做营销策划。
A:错
B:对
答案: 对
9、
造成企业的高层管理者对营销策划支持力度不够的原因有（ ）。
A:当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制
B:高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见
C:其他都不对
D:营销策划者与高层管理者缺乏沟通
答案: 当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制;高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见;营销策划者与高层管理者缺乏沟通
10、
营销策划人员需要具备的知识包括（ ）。
A:其他都不对
B:政策法规知识
C:社会生活知识
D:理论知识
答案: 政策法规知识;社会生活知识;理论知识
第二章 单元测试
1、
对市场营销来说，创意就是首创的独特构思，创意策划就是要做独一无二的策划。
A:对
B:错
答案: 对
2、
创意对策划的作用首先体现在能为策划活动提供众多新奇的点子构想与方案上，同时还能使策划活动更具独特性与创新性。
A:对
B:错
答案: 对
3、
创意是可以通过学习掌握规律技巧的。
A:对
B:错
答案: 对
4、
界定所要解决的问题，是进行创意工作的首要步骤。
A:错
B:对
答案: 对
5、
在进行策划创意的过程中，走出我们熟悉的领域，从其他领域或行业的视角来审视要解决的问题，是很有必要的。
A:错
B:对
答案: 对
6、
头脑风暴种自由畅谈阶段就是每个人都可以畅所欲言，想到什么说什么。
A:错
B:对
答案: 错
7、
635默写法比较适合参会人员相对比较内敛，善于独立思考的情况。
A:对
B:错
答案: 对
8、
思维导图的发明者是英国人托尼博赞。
A:对
B:错
答案: 错
9、
图形联想与想象是形式逻辑的主要内容，也是高职院校学生最容易理解和接受的思维训练方法。
A:错
B:对
答案: 对
10、
联想与想象不是记忆的简单地再现。
A:错
B:对
答案: 对
第三章 单元测试
1、
整合营销传播种的“整合”是指，整合一切营销和传播活动塑造一致性形象，发出一个声音。
A:对
B:错
答案: 对
2、
明确战略目标和市场定位是明确整合营销策划思路阶段的重点。
A:错
B:对
答案: 对
3、
借力和造势能够成几何倍数扩大营销策划的效果。
A:错
B:对
答案: 对
4、
营销策划书也叫营销策划方案，是为公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌实现一定的市场目标而作出的全盘营销计划。
A:错
B:对
答案: 对
5、
一般来说，营销策划书包括以下五个部分：封面、前言、目录、正文、附录。
A:对
B:错
答案: 对
6、
摘要虽然是在营销策划书的最前面，但它一般是在整个营销策划做完以后才写出来的。
A:对
B:错
答案: 对
7、
营销策略可以脱离环境分析做STP战略和4P策略。
A:错
B:对
答案: 错
8、
策划书视觉效果的优劣不会影响策划效果的发挥。
A:错
B:对
答案: 错
9、
制定营销目标时，要注意（ ）。
A:要有实现目标的时间点
B:财务目标的话，可以用销售数量，销售额和销售利润等来描述
C:非财物目标的话，可以用市场占有率目，品牌知名度，粉丝数量等来描述
D:目标制定要具体
答案: 要有实现目标的时间点;财务目标的话，可以用销售数量，销售额和销售利润等来描述;非财物目标的话，可以用市场占有率目，品牌知名度，粉丝数量等来描述;目标制定要具体
10、
营销策划书摘要可包含的要点有（ ）。
A:产品的价值
B:要解决企业的什么问题，达成什么目标
C:营销最大的亮点
D:操盘团队介绍
答案: 产品的价值;要解决企业的什么问题，达成什么目标;营销最大的亮点;操盘团队介绍
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